【2535 Magazine】Korea from sparkling to inspiring

每次與台灣朋友提起香港，他們總是皺起眉頭說，香港好擠啊，地小人稠，生活費超高，生活品質不佳等等負面形容。但對於一個Marketing guy來說，怎麼看都覺得香港是百花綻放，令人眼花撩亂的興奮市場(exciting market)。在台灣市場沒有出現的宣傳活動，商品系列，廣告符號，以及各式品牌旗艦店，全集中於香港市場（亞洲彈丸競技場），一較長短。各式品牌最後的目的地不一定是香港（而是香港背後的中國市場），但透過香港市場試驗中國消費者品味並修正，是香港市場存在的意義（台灣多年前就猛喊口號，一直積極想取代香港，但兩國產業體質不同，OEM黑手與酒店服務員怎麼比？）。

但對觀光市場來說，香港本地市場無疑是兵家必爭之地。亞洲除了日本，就屬港人最有錢，有錢才捨得花錢出國旅行（脫離low end團體旅行，選擇奢華機加酒自由行，甚至將異國深層文化越掘越深），各國政府觀光單位在香港市場用盡心思，傳統行銷手法已無法提起港人興趣（港人擅於貨比三家，資訊蒐集亦很上手）。

由於韓流席捲全亞洲，一向對日本好感度高的港人漸漸被韓流捲走。除了無形韓流魅力，韓國觀光公社想必在香港亦投入大量觀光宣傳經費（這種作法只能說非常韓國，君不見高麗代表品牌Samsung與LG登陸他國領土都超猛，完全不同於日本品牌的小心謹慎）。早期韓國觀光宣傳確實拜韓流之賜，以韓星代言觀光大使（如Rain）的手法，集中宣傳屬於城市型的消費娛樂（吃喝玩樂在首爾等主題），自2009年起，韓國觀光廣告CF（重新編曲，充滿快節奏韓風的傳統配樂）集中火力於台港日中四國強烈放送，令人眼睛為之一亮。韓國形象自此蛻變，不是馬來西亞泰國天然熱帶雨林，不是台灣廟宇夜市小吃，韓國觀光是嶄新的，充滿感官愉悅的新體驗旅行。

觀光廣告CF受到矚目，令韓國轉而將宣傳手法朝向更高境界，以日本國為假想敵，鎖定外國年輕世代，強調合理物價與物超所值的自助旅行（但韓國境內的配套措施依舊不足，英語對應的環境尚待改進），企圖做出市場區隔。韓國觀光陸續推出滑雪，賞櫻等日本國特色主題（日韓是緯度相近國家，皆有雪景與櫻花），予以重新包裝，搭配活潑創新的觀光廣告CF，於香港市場與日本國對打（2010年春天，我在香港中環的雙層巴士廣告車身上看到＂春天賞櫻＂，以為是日本國觀光宣傳廣告，後來才發現右下角躺著一排英文字：Korea，be inspired）。

韓國觀光宣傳儘管因應四季有不同主題，但鮮明Slogan令人看完CF後仍回味無窮（Slogan決定了該國廣告形象是否能深植人心！對不懂日本語的外國人來說，終究無法理解”Yokoso !Japan”的意義），自2010年起，韓國更將觀光訴求從首爾轉向各地方城市，積極推廣韓國傳統與自然之美（日本語版由裴勇俊領軍，以Korea，be inspired向日本國介紹韓國鄉村之美）。

Korea，from “Sparkling” （都市集中）to “Inspiring”（全國廣域），一直都是閃耀的進行式。